Nel continente nero

Cliente: Associazione Enzo B

Strumento: messaggio promozionale per la campagna di direct marketing dell’associazione Enzo B

Progetto: Come entrare da persone educate nelle case degli italiani e convincerli ad appoggiare una delle più serie organizzazioni onlus impegnate nelle attività di supporto, adozione internazionale e sostegno a distanza in numerosi Paesi poveri, soprattutto africani? Ma soprattutto, come riuscire a convincerli evitando la solita retorica ‘sensocolpevolistica’ delle baracche polverose e dei bambinelli con gli occhi sgranati?
Semplice, ricorrendo all’umorismo e alla memoria popolare collettiva, qui rappresentati da una vecchia ma gloriosa canzone di Edoardo Vianello... A centinaia di migliaia di famiglie italiane è stato recapitato un antiretorico pieghevole, che in copertina recita: “Nel continente nero... (paraponzi ponzi po) Enzo B li aiuta davvero (Se non credete venite quaggiù... ù... ù... ù)”