Operazione Ampiorespiro

Cliente: Regione Piemonte

Strumento: campagna crossmediale (stampa + affissione + direct mailing + radio) per rendere note le misure anti-inquinamento adottate dalla Regione Piemonte

Progetto: Non è facile per un ente pubblico comunicare decisioni che possono risultare ‘impopolari’. La grave situazione dell’inquinamento atmosferico in Piemonte ha costretto la Regione ad adottare una serie di misure drastiche e risolutive: tra queste, il blocco totale della circolazione per i veicoli più vecchi e inquinanti, ‘mitigato’ da un incentivo alla rottamazione. Come spiegare alla gente la necessità di questi provvedimenti? Pensativa ha pensato di porre ai cittadini una domanda molto semplice: “Polmoni o auto, cosa preferisci rottamare?”. Non a caso la campagna nel suo insieme è stata denominata 'Operazione Ampiorespiro'. Come dice il vigile al termine dello spot radio: “Capito? Torniamo a respirare!”.